Se ha hablado mucho de cómo la optimización para motores de búsqueda (SEO) es algo que toda empresa debería estar haciendo para sacarle más provecho a su marketing. Pero hay mucho más de lo que parece a simple vista.
Desde establecer la estructura técnica adecuada para tu sitio hasta encontrar y optimizar todas las palabras clave correctas, el SEO es un objetivo en constante cambio. Y el SEO adecuado puede ser decisivo para la salud, el tráfico y los clientes potenciales de tu sitio web.
Tanto si tienes experiencia previa trabajando con un experto en SEO como si no, sabes que necesitas un experto de tu lado.
En esta guía paso a paso para contratar a un experto en SEO, te ayudaremos a sortear el bombo, los atajos y los obstáculos para encontrar al experto adecuado para tu negocio.
Tabla de contenido
- ¿Qué es un experto en SEO? ¿Y qué hacen exactamente?
- Las señales de alerta a tener en cuenta al contratar a un experto en SEO
- Cómo contratar al experto en SEO adecuado para tu negocio
¿Qué es un experto en SEO? ¿Y qué hacen exactamente?
En caso de que esta sea tu primera incursión en el mundo de la optimización para motores de búsqueda, empecemos por lo básico.
Básicamente, un experto en SEO ayuda a que tu sitio web se posicione mejor en los principales motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo, generando más tráfico a tu sitio. La optimización para motores de búsqueda (SEO) es un componente central del marketing para motores de búsqueda (SEM) y muchos especialistas en SEO conocen las últimas tendencias y desarrollos de búsqueda como la palma de su mano.
A través de la investigación de palabras clave, el etiquetado de palabras clave, el enlazado interno, la optimización de palabras clave y otras tácticas, un experto en SEO crea campañas de SEO que aumentan la visibilidad de tu sitio web, atrayendo más tráfico y clientes a tu negocio. Algunos expertos en SEO también se especializan en SEO técnico, probando y analizando tu sitio web para un tráfico óptimo, SEO en la página y una mejor experiencia de usuario. Muchas agencias de SEO tendrán acceso a herramientas especiales para ayudarte a analizar la competencia, descubrir nuevas oportunidades de tráfico y más.
El experto en SEO adecuado también puede ayudarte a prepararte para los cambios en los algoritmos de búsqueda, lo que puede tener un gran impacto en el posicionamiento de tu motor de búsqueda.
A medida que internet se ha vuelto cada vez más central para nuestros negocios (y vidas), la competencia por expertos en SEO ha pasado de tibia a muy intensa. En una encuesta reciente a más de 8,000 especialistas en marketing, liderada por el experto en marketing digital Neil Patel, 68% dijeron que aumentarán su presupuesto de SEO en 2023.
Por supuesto, donde hay un mayor presupuesto, también hay un mayor volumen de candidatos. Por eso, a la hora de contratar a un experto en SEO, el mejor punto de partida es saber lo que no quieres.
Las señales de alerta a considerar al contratar a un experto en SEO 🚩🚩🚩
La mayoría de los expertos en SEO trabajan como freelancers, consultores externos o como parte de una agencia especializada en SEM.
Como con cualquier contratación que no forme parte directamente de tu organización, es importante ser muy diligente al evaluar a los candidatos.
Aquí están las principales señales de alerta a tener en cuenta al contratar a un experto en SEO:
- Garantías de posicionamiento #1: Nadie puede garantizar un posicionamiento en la primera página de Google, especialmente en poco tiempo. Si un experto o agencia de SEO hace esta promesa, podría ser una estafa.
- Tácticas de venta de alta presión: Un experto en SEO calificado no necesita usar tácticas de alta presión para conseguir tu negocio. Busca un experto que esté dispuesto a tomarse el tiempo para entender tu negocio y tus objetivos.
- Tácticas de black hat: Desde el relleno de palabras clave hasta los esquemas de construcción de enlaces, algunos especialistas en SEO utilizan tácticas que van en contra de los términos de servicio de Google. Estas tácticas pueden resultar en que tu sitio sea penalizado o incluso excluido de los resultados de búsqueda.
- Falta de transparencia: Un buen especialista en SEO debería poder explicar sus estrategias y tácticas de SEO en detalle. Si un SEO no está dispuesto a compartir esta información, podría ser una señal de tácticas cuestionables.
- No hacer preguntas: El experto en SEO adecuado estará deseoso de comprender a tu público objetivo y los matices de tu marketing. Si no están buscando activamente esta información, podría ser un indicador de malas tácticas y resultados.
- Mala comunicación e informes: Un buen especialista en SEO debería mantenerte informado sobre el progreso de sus esfuerzos a través de informes regulares. Si un SEO no se está comunicando, podría ser una señal de que no está realizando el trabajo prometido.
Hagas lo que hagas, no olvides tener a mano esta lista de señales de alerta. El mercado de candidatos para expertos en SEO es muy competitivo y es importante investigar bien y elegir un socio que sea transparente, ético y que tenga un historial de entrega de resultados.
Cómo contratar al experto en SEO adecuado para tu negocio
Paso 1. Define las funciones que necesitas que el especialista en SEO desempeñe
Un experto en SEO es responsable de gestionar todas las actividades de SEO, incluyendo la estructura del sitio, la estrategia de contenido, la construcción de enlaces y más.
Con un alcance profesional tan amplio, es importante definir tus objetivos y las funciones correspondientes que necesitas que realicen.
Si vas a publicar la descripción de tu puesto de SEO en un portal de empleo, aquí hay algunas de las responsabilidades que quizás quieras incluir:
- Rastrear, informar y analizar el tráfico del sitio web y las campañas de PPC
- Investigar y analizar los enlaces de la competencia
- Gestionar cuidadosamente los presupuestos de las campañas
- Optimizar textos y páginas de destino para la búsqueda
- Impulsar el SEO en la creación de contenido y programación
Paso 2. Publica la vacante y contacta a tu red
Una vez que hayas determinado cuáles serán las responsabilidades de tu experto en SEO, es hora de comenzar tu búsqueda.
Aquí tienes algunos de los mejores portales de empleo para encontrar expertos en SEO de primer nivel:
- Upwork: El sitio web de freelancing más popular del mundo, el estricto proceso de verificación de Upwork facilita encontrar expertos en SEO calificados con menos esfuerzo. Pero aún así necesitas evaluar a tus candidatos. Solicita referencias y muestras de trabajo, y asegúrate de hacer las preguntas correctas (¡más sobre eso en un minuto!).
- Indeed: Otro sitio web de primera categoría para especialistas en SEO, Indeed ofrece una amplia selección de freelancers. Con filtros sencillos, es fácil examinar a los candidatos y encontrar a las personas adecuadas.
- Fiverr: Fácil y asequible, Fiverr cuenta con una gran cantidad de freelancers de SEO para elegir. Sin embargo, los sistemas de evaluación y filtrado no son tan estrictos como en otros sitios, por lo que es posible que necesites tomar medidas adicionales para encontrar a tu candidato ideal.
- Craigslist: Aunque requiere una mayor evaluación de candidatos por tu parte, Craigslist alberga talentos de SEO freelance con tarifas inmejorables. Solo tienes que saber dónde buscar.
- LinkedIn: Si buscas una contratación a más largo plazo, considera publicar una vacante de especialista en SEO en LinkedIn.
Por último, pero no menos importante, no olvides aprovechar tu red de contactos. Dado que el SEO juega un papel cada vez más importante en muchas estrategias de marketing, nunca sabes quién podría tener una excelente recomendación para compartir.
Paso 3. Selecciona a los candidatos adecuados
Bien. Ya tienes tu lista de candidatos SEO.
Ahora es momento de reducir la lista filtrando por todas las habilidades, cualidades y características adecuadas.
Aquí tienes las principales preguntas de selección para hacer:
¿Puedes dar un breve resumen de tu proceso de SEO? ¿Qué herramientas de SEO utilizas?
Esta pregunta de selección va directo al grano: rendimiento y proceso. Si no pueden responder claramente a esta pregunta, probablemente no estarán en posición de darte los resultados que buscas.
¿Cómo mides el éxito del SEO?
Entender cómo cada candidato mide el éxito puede darte una idea de su proceso, así como de su eficacia.
Recuerda, nadie puede ofrecer resultados de primera página todo el tiempo. Si la única métrica de éxito de un candidato son los rankings, es posible que no esté profundizando lo suficiente. Busca candidatos con una comprensión matizada del éxito y compárala con tus objetivos de SEO.
¿Cómo te mantienes al tanto de los cambios y tendencias de la industria?
Un verdadero experto en SEO siempre está atento a las tendencias, pero tampoco cambia toda su estrategia por un capricho. Busca a alguien que se mantenga informado, pero que no se deje llevar demasiado por las modas pasajeras.
Paso 4. Realiza entrevistas de SEO impecables
Cuando llegue el momento de entrevistar a tus mejores candidatos SEO, querrás centrarte no solo en la habilidad, sino también en el encaje.
Aquí tienes algunas preguntas que pueden ayudarte a afinar la búsqueda:
¿Cómo adaptas tu proceso de SEO para cada cliente?
Esta pregunta te ayudará a entender cómo un candidato adaptará su proceso a tus necesidades. Las métricas de éxito definidas mutuamente son esenciales para un buen trabajo. Tómate el tiempo al principio para asegurarte de que están en sintonía.
¿Cómo te comunicas con los clientes sobre los cambios necesarios?
Esto no solo te permitirá conocer su proceso de informes, sino también su estilo de comunicación, ambos esenciales para una relación laboral saludable.
A primera vista, ¿qué problemas ves en nuestro sitio web?
Pide a cada candidato que eche un vistazo rápido a tu sitio web y ofrezca sugerencias basadas en lo que vea. Muchos consultores y agencias de SEO también ofrecerán una auditoría gratuita del sitio web, lo cual es otra excelente manera de iniciar la conversación. En cualquier caso, un ojo entrenado debería ser capaz de identificar rápidamente al menos una o dos ideas de mejora.
¿Cómo podemos mantener estas posiciones después de que termine nuestra colaboración?
Si contratas a un experto en SEO por un período corto, esta es la pregunta más importante que debes hacer. Debes asegurarte de que tus posiciones no caigan una vez que el freelancer deje de trabajar. Busca respuestas orientadas a resultados sostenibles a largo plazo.
Paso 5. Ofrece un proyecto o período de prueba
Cuando se trata de algo tan técnico como el SEO, una entrevista solo puede llevarte hasta cierto punto.
Un proyecto o período de prueba es una de las mejores maneras de asegurar que estás haciendo la inversión correcta al contratar a cualquier experto en SEO.
Solo asegúrate de detallar el proyecto o los resultados deseados basándote en los objetivos y tareas descritos en tu descripción de puesto para obtener una lectura precisa sobre el rendimiento futuro.
Paso 6. Pide referencias
Incluso si decides no ofrecer un proyecto o período de prueba, sigue siendo importante evaluar el rendimiento de un experto en SEO de alguna manera.
No temas pedir referencias de clientes anteriores o pruebas de resultados en tu industria o área específica.
Una forma más fácil de contratar a tu próximo experto en SEO
El SEO es vital para cualquier negocio con presencia digital. Pero sin un poco de ayuda de un experto, puede sentirse como tú contra el internet.🥊
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