2020 ha sido un año difícil.
Desde la pandemia de coronavirus hasta las históricas pérdidas de empleo en EE. UU. —sin mencionar la aceleración de la cuenta regresiva del cambio climático—, hay más de una razón por la que 2020 ha sido oficialmente denominado “el peor año hasta ahora”.
Pero a pesar de las dificultades, los candidatos a puestos de trabajo se mantienen fieles a sus valores. Según la Encuesta Global Millennial 2020 de Deloitte, la pandemia ha inspirado a los trabajadores jóvenes a tomar acciones positivas en sus comunidades, lo que ha llevado a una creciente lealtad laboral en empresas socialmente responsables, lo cual es un lado positivo bastante bueno. 🌥️
Sabemos desde hace tiempo que la fuerza laboral más joven prioriza la ética del empleador. De hecho, el 46% de los estadounidenses dicen que el impacto social positivo es uno de los principales factores para sentir orgullo por su trabajo, y el 39% de los profesionales consideraría dejar una marca poco ética.
La fuerza laboral está expresando sus demandas de forma clara y contundente: es hora de que las empresas se tomen en serio la responsabilidad social.
Hemos investigado algunas de las empresas más socialmente responsables del mundo y hemos compilado una lista de 10 prácticas de empleo ético que están cambiando las reglas del juego —desde la DEI hasta las prácticas de sostenibilidad y todo lo demás—.
Así es como se hace.
Las 10 mejores prácticas de empleo ético del mundo real de las empresas más socialmente responsables del mundo
Práctica de empleo ético #1— Incluye objetivos sociales en la misión de tu empresa como Ben & Jerry’s
La misión de una empresa muestra exactamente lo que espera lograr, es la práctica central que influye en todo.
La empresa de helados multimillonaria Ben and Jerry's incluye su compromiso con la responsabilidad social en su misión central, e indica que todo lo que hace la marca está influenciado por un deseo de cambio social.
Su compromiso con la responsabilidad social se refleja en sus acciones: Ben and Jerry's otorga la asombrosa cantidad de más de $1.8 millones cada año a la acción comunitaria, el cambio social y la sostenibilidad. Y también hacen un helado delicioso. 🍨😍
Lección #1 para empresas socialmente responsables: Demuestra que te tomas en serio la responsabilidad social, incluye objetivos sociales en tu misión y compártela con todos los que quieran escuchar.
Práctica de empleo ética #2: Aprovecha tu conocimiento para el bien, como LinkedIn
Las empresas más pequeñas no siempre tienen la capacidad de donar a buenas causas, y ahí es donde entra en juego el aprovechamiento de tu conocimiento.
Empresas socialmente responsables como LinkedIn ofrecen acceso gratuito o a precio reducido a recursos, en lugar de dinero en efectivo (aunque LinkedIn sí ofrece subvenciones comunitarias también).
La red social profesional tiene una plataforma de recursos dedicada y un excelente descuento del 50% en productos principales para organizaciones sin fines de lucro. Solo en 2019, donaron la impresionante cantidad de $186 millones en productos a través de su programa para organizaciones sin fines de lucro.
Lección #2 para empresas socialmente responsables: Puede que no puedas ofrecer grandes sumas de dinero en donaciones benéficas, pero los recursos y el conocimiento son una excelente alternativa.
Práctica de empleo ética #3: Invierte en procesos sostenibles como Levi Strauss & Co.
Si quieres que el mundo se tome en serio tus esfuerzos de sostenibilidad, es bueno predicar con el ejemplo.
Algunas empresas socialmente responsables, como Levi Strauss & Co, saben que deben invertir en sus propias prácticas sostenibles antes de invertir en proyectos externos (aunque también tienen poderosas iniciativas comunitarias). La marca de ropa con 150 años de historia adopta una postura firme en cuanto a la sostenibilidad ambiental a lo largo de todo el ciclo de vida de sus productos, incluyendo su impresionante Water que reduce el consumo de agua en la fabricación hasta en un 96%.
¡Qué ingenioso! 😉
Lección #3 para empresas socialmente responsables: Revisa tus procesos para identificar dónde puedes generar el mayor impacto.
Práctica de empleo ética #4: Conéctate a través de voluntarios corporativos como Disney.
Todo profesional de RRHH que se precie conoce los increíbles beneficios del voluntariado corporativo.
Desde conectar con las comunidades hasta aumentar el reconocimiento de marca, hay muchísimas razones para que tus empleados participen.
Disney es una empresa socialmente responsable que realmente lo entiende. Su VoluntEAR programa anima a los empleados —y a sus amigos y familiares— a participar activamente en proyectos benéficos. Durante más de 36 años, los empleados de Disney han dedicado más de 11 millones de horas de voluntariado. Incluso celebran una ceremonia de premios al VoluntEAR del Año para reconocer a quienes más contribuyen.
Lección #4 para empresas socialmente responsables: Establezca un programa de voluntariado corporativo y anime a los empleados a conectar con las comunidades locales.
Práctica de empleo ética #5 — Comprométase (o vuelva a comprometerse) con la diversidad como Starbucks
La diversidad en el lugar de trabajo es un boleto de ida hacia empleados más felices y productivos—además, aporta ideas frescas, nuevas perspectivas y una cultura empresarial increíble en todos los sentidos. ¿Qué no se puede amar?
Starbucks es una empresa que se toma en serio su posición en la lista de “empresas socialmente responsables”. El comerciante de café multimillonario tiene un compromiso de contratación diversa que supera a la competencia: no solo se han comprometido a contratar a 10 mil refugiados para 2022 y 25 mil veteranos para 2025, sino que también han contratado a 65 mil jóvenes de 18 a 24 años a través de su programa Opportunity Youth.
Lección #5 para empresas socialmente responsables: Revise su proceso de contratación para asegurarse de que esté 100% libre de sesgos, y establezca metas ambiciosas (pero alcanzables) para demostrar que se toma en serio la diversidad.
Práctica de empleo ética #6 — Fomente el aprendizaje y la innovación como 3M
Para muchas empresas socialmente responsables, el verdadero impacto se trata de compartir el amor. 💞
El conglomerado multinacional 3M lo hace invirtiendo en mentes jóvenes. El Desafío Jóvenes Científicos 3M, por ejemplo, es una solución novedosa para aumentar el reconocimiento de la marca e inspirar a la próxima generación de científicos de alta calidad para que se unan a su fuerza laboral de 90 mil personas. Sencillo.
Lección #6 para empresas socialmente responsables: Invierta en la próxima generación de su fuerza laboral conectando con jóvenes a través de desafíos escolares.
Práctica de empleo ética #7— Dona el 1% para el Planeta
Si revisas cualquier medio de comunicación, verás que los problemas ambientales han pasado a segundo plano por el coronavirus, pero eso no significa que esos problemas hayan desaparecido.
Por eso las empresas se están uniendo a 1% para el Planeta—una iniciativa benéfica que hasta ahora ha recaudado más de $265 millones de dólares para proyectos ambientales. Miles de empresas, individuos y organizaciones sin fines de lucro, incluyendo la marca de ropa para exteriores Patagonia y la popular marca de agua con gas de Boston, Spindrift, se han unido a la iniciativa.
Con el 73% de los millennials dispuestos a pagar más por marcas sostenibles, donar un pequeño porcentaje a una buena causa es una obviedad en cuanto a responsabilidad social.
Lección #7 para empresas socialmente responsables: Atrae el apoyo de los millennials donando un pequeño porcentaje a una causa sostenible.
Práctica de empleo ética #8— Enfócate en un salario justo como Dr Bronner’s
Vivimos en un mundo de jerarquías salariales injustas (piensa en: aumentos salariales del 1000% para ejecutivos)—así que no es de extrañar que las empresas socialmente responsables destaquen.
Dr Bronner’s es solo una de las increíbles empresas socialmente responsables que se preocupa por la brecha salarial. Su límite en el salario de los ejecutivos significa que nunca es más de 5 veces mayor que el del empleado con el salario más bajo, además los beneficios son exactamente los mismos para cada empleado, incluyendo a los ejecutivos de alto nivel.
¿Dónde firmamos? ✍️
Lección #8 para empresas socialmente responsables: Toma decisiones salariales intencionales que reflejen los valores de tu empresa.
Práctica de empleo ética #9: Asóciate con empresas afines como Klean Kanteen.
Cuando eres la única marca con conciencia social, la vida puede ser bastante solitaria, así que asegúrate de buscar y expandir tu impacto con empresas afines.
Eso es exactamente lo que la empresa B-Corp Klean Kanteen hace. A través de su programa Sustainable Celebrations, la empresa familiar de botellas de agua enfoca todos sus esfuerzos de donación y patrocinio en asociarse con festivales y eventos externos para reducir el plástico y aumentar la sostenibilidad.
Instalan estaciones gratuitas de agua filtrada, concientizan sobre su misión social y ayudan a las organizaciones de festivales a ser más sostenibles.
Lección #9 para empresas socialmente responsables: Trabaja con otras empresas para aumentar la conciencia sobre la misión de tu marca (y comparte un poco de amor por la sostenibilidad en el camino).
Práctica de empleo ética #10: Adapta los beneficios para empleados a los tiempos cambiantes, como Ally Financial Inc.
El 2020 ha cambiado el panorama empresarial para siempre, pero la pandemia es solo un ejemplo de los cambios inesperados que las empresas pueden enfrentar.
Por eso las empresas necesitan poder adaptarse rápidamente para retener a los empleados y capear el temporal.
La empresa de servicios financieros digitales Ally Financial Inc es un gran ejemplo de una compañía que ha hecho precisamente eso. Ante una pandemia global y más de 8,000 empleados a quienes apoyar, Ally estuvo a la altura del desafío y expandió rápidamente su programa de beneficios para ayudar a sortear las dificultades relacionadas con el COVID. Desde un pago de asistencia financiera de $1,200 USD libre de impuestos para empleados que ganan $100,000 USD o menos, hasta un mayor apoyo para el cuidado infantil, las nuevas ofertas de Ally fueron diseñadas para ayudar a los empleados a mantenerse seguros, saludables y con empleo.
Lección #10 para empresas socialmente responsables: Crea un plan de beneficios fácilmente adaptable y diséñalo para ayudar a los empleados a mantener su empleo.
Las empresas socialmente responsables son el futuro
Desde diversificar equipos hasta ofrecer un salario justo, hay muchísimas formas sencillas de convertirse en un empleador más ético. Y con una gran cantidad de candidatos millennials y de la generación Z deseosos de trabajar para empresas socialmente responsables, invertir en responsabilidad social es una clara situación en la que todos ganan.
Pero recuerda: para ser una empresa verdaderamente socialmente responsable, tendrás que ir más allá de las palabras y defender un cambio real.
Los candidatos están al tanto de las empresas éticas y pueden notar la diferencia entre una empresa que dice ser socialmente consciente y una que realmente lo es.
Por eso es tan importante integrar objetivos sociales en el tejido de tu empresa y pensar en tu fuerza laboral y en la comunidad en general con verdadera compasión y autenticidad. Confía en nosotros, las recompensas valen la pena.
